摘要:
策略警示：在狭义的产品市场导入期和成长期，赢家通吃的市场规律决定着我们应该寻求积极的营销和广告投资战略。广告运动是营销运动的主要支撑和手段。广告运动的策划者应该牢牢记住：逆水行舟，不进则退。
广告运动的策划者应该牢牢记住：逆水行舟，不进则退
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事实上，短短两年里保暖内衣市场的翻天覆地的变化，仿佛并不显山露水。随后保暖内衣市场的成长期接踵而至，连GB企业的老总都没有料到。GB企业根本不曾想过国内的保暖内衣市场能有如此迅猛的发展，更没有想到半道杀出如此多的实力强劲的竞争对手，俞兆林，顺时针，南极人，泰达生态棉，杉杉等携强劲的广告声势喷薄而出，到2000年下半年，保暖内衣市场猛然给人一种“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的感觉，以至于商界，营销界，广告界和广告媒介都有些措手不及。
值得我们深思的事，今天排名前列的几大保暖内衣品牌，竟然全是非专业内衣生产企业，这些品牌多是以品牌营销为导向和以积极强劲的广告运动为手段的外来户，他们采取强势战略攻城略地，迅猛挤占全国市场，使许多老牌的中小型内衣企业正日益沦为其贴牌生产单位。今日的保暖内衣市场，品牌指名购买率和现时市场份额同两年前相比，已经面目全非。
我知道残酷的市场将用另一种声音告诉我们：今年也正是许多老牌和新的杂牌内衣企业倒闭之年。
确切地说，此时此刻我并不知道作为一个曾经著名的内衣品牌， GB企业2000年的日子过得如何。我单单知道，从1998年起GB企业开始缩减广告投资规模，转而发展其他项目，如今确实再也见不到GB内衣的哪怕是具有抵抗价值的广告运动了。
作为GB企业的昔日好友，我只能真诚地祈求菩萨的保佑，保佑GB内衣在这个“兵荒马乱”的年头，能够默默无闻地销量大增，静悄悄地勇拔头筹------阿弥陀佛！！善哉善哉！！
广告运动的策划者应该牢牢记住：逆水行舟，不进则退。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2007-11-06 08:23 出自:外贸服装批发网 编辑:adonline 论坛投稿