摘要:
亚当和夏娃正是偷吃了苹果之后才开始思考的，所以在古希腊神话里，苹果有禁果之意，但同时也象征着智慧。
“饥饿”营销催熟苹果
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而当谈及风靡全球的苹果公司，人们的脑海中会立刻浮现出那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。
带来这一切的是苹果的创始人和拯救者史蒂夫?乔布斯。这位被誉为商界艺术家的CEO，以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解，将苹果产品从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。
“反技术”狂人
“我溜向冰球要去的地方，而不是它在的地方。”在2007年1月9日发布iPhone的Macworld大会上，苹果公司CEO乔布斯引用了美国冰球明星韦恩?哥林斯卡（Wayne Gretsky）的这句名言，他说这也正是苹果公司一直努力的方向。
乔布斯并非技术天才，即使在创业初期，他也不曾像微软的比尔?盖茨那样扮演过编程高手。甚至从某种程度上说，乔布斯是反技术的，他曾经说过这样的话：“我愿意用自己享受的一切高科技，换取与苏格拉底共度一下午的机会。”
与技术相比，成就乔布斯的是多年的行业经验带给他的卓越的产品判别能力，以及令许多人难以忍受的完美主义的行事态度。
无数例子充分证明了这一点。多年前苹果公司在曼哈顿开设第一家专卖店时，这位完美主义者要求将专卖店使用的意大利大理石送到苹果总部，因为他要亲自检查大理石的纹理；对于苹果出品的iMac电脑，他要求从外表上看不到一颗螺丝，当一名设计师设计的模型里不幸露出了一颗螺丝时，乔布斯立即将其解雇。对此，曾效力于苹果的一位设计师评价说：“苹果公司也许是世界上最精于设计的公司，这都是因为史蒂夫?乔布斯。”
就连不断被拿来与乔布斯作比较的比尔?盖茨都大方地承认：“我不过是乔布斯第二。在我之前，苹果公司的飞速发展给人以太深的印象。”
设计为王道
乔布斯这位带着粗暴和偏执的商界艺术家以其独有的思维打造出了今日与众不同的苹果。
如今，对苹果产品的执迷者已经遍布全球。在中国，苹果的忠实拥趸自称为“苹民”，而iMac在全球的狂热分子则被称作“麦客”。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-04-01 出自:环球财经 编辑:adworld 论坛投稿